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En la actualidad, las estrategias promocionales deben tener un enfoque estratégico preciso, pensado en las necesidades no solo del cliente sino también de la empresa, más aún cuando se trata de productos intangibles y de alto valor agregado; esto debido a que la exposición mediática de las personas en la actualidad ha aumentado exponencialmente, y una promoción desenfocada sin propuestas de valor claras se diluye fácilmente. La presente obra busca ofrecer a los profesionales del marketing y los negocios en general, un sustento teórico relativo al diseńo de estrategias promocionales orientadas a nuevos segmentos de mercado. De la misma forma, sirve de modelo práctico para futuras investigaciones, mediante la presentación y desarrollo de un caso particular: el del diseńo de una estrategia promocional para el programa MBA-Full Time de EGADE Business School, frente a un nuevo segmento de mercado, en respuesta a la contracción de la matrícula en Escuelas de Negocio de alto perfil, debido a los altibajos de la situación económica internacional.

Parametry knihy

• Plný název: Estrategia Promocional y los Nuevos Segmentos de Mercado
• Autor: Rudy Fernández Escobedo, Héctor Cuevas Vargas
• Jazyk: Španělština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 96
• EAN: 9783845499437
• ISBN: 3845499435
• ID: 06936668
• Nakladatelství: EAE Editorial Academia Espanola
• Hmotnost: 150 g
• Rozměry: 229 × 152 × 6 mm
• Datum vydání: 25. October 2011

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